アクセル（AXEL）は1985年、つるや株式会社（大阪府大阪市本社のゴルフ用品専門小売チェーン）が当時世界最軽量クラスの クラブ重量260gドライバー として発表したクラブブランドです。「ゴルファーの力を最大限に引き出す『軽さ』」をブランドコンセプトに掲げ、ヘッドスピードを上げて飛距離を伸ばすという思想は、その後の国内シニア向けクラブ市場の方向性に大きな影響を与えました。
以来約40年にわたって世代を重ね、つるやのフラッグシップブランドとして長寿を維持しています。クラブの組み立て・カスタムは滋賀県彦根市にある 彦根工場 で行われ（ヘッド・シャフト本体の製造はOEMサプライヤー）、店舗フィッティングと自社工場を連動させた「自分たちが売りたいスペックを自分たちで作る」運営モデルが特徴です。
2021年には俳優の渡部篤郎をブランドアンバサダーに起用し、AXEL APPAREL COLLECTION（春夏／秋冬）、AXEL EVO FLEXシリーズのゴルフシューズ、AXEL NANO GLOVEなどクラブ以外のカテゴリーにも積極的に展開。クラブブランドの枠を超えた ライフスタイルブランド へと進化しています。
現在の主力は AXEL Gold Premium（高反発／ルール適合外、シニア・スコアアップ志向のフラッグシップ）。2018年のAXEL Gold Premium III（3代目）以降、約2年ごとに4／5／6／7（2026年モデル）と世代を重ね、ドライバーからFW・UT・アイアンまで揃う高反発フルラインです。クラブ全番手にルール不適合の高反発フェース／異方性シャフトを搭載するなど、競技に出ないエンジョイゴルファーをターゲットに性能を最大化しています。
ルール適合モデルとしては、2021年デビューの AXEL VF（カーボンクラウン／6-4Tiフェースの革新ヘッド構造）、2019年の AXEL DI-X（デュアルインパクト理論によるエネルギー効率重視）、2023年の AXEL GF（国産メーカー初のフルカーボンフェース）、2025年の AXEL A40（40周年記念モデル、フルカーボンフェース＋デュアルインパクト）と、毎世代テクノロジーを刷新しながら展開しています。
パターは AXEL LZパター（60〜76°まで1°刻みのライ角調整機構）、AXEL ZERO距離PLUS DEEP-Gパター（フェース重心距離ゼロのCNC削り出し）など、独自設計の3層構造・調整機構付きモデルが特徴。
ドライバー単品で5〜14万円のミドル〜ミドルアッパー帯。Gold Premium系の高反発モデルは13万円超とプレミアム寄り、A40やVFなどのスタンダードラインは7〜10万円が中心です。販売は つるやゴルフの実店舗・つるやゴルフONLINE専売 で、ヴィクトリアゴルフ・ゴルフ5・二木ゴルフ等の量販店ではほぼ取り扱われません。
ゴルフスケールに登録された全66本のクラブから、アクセルのスペック分布図を市場全体と比較しています。
アクセルは全体的に市場よりやや高価格寄り
市場中央値を 0 とした アクセルの価格差（直近3年・メーカー希望小売価格 / 純正シャフト構成ベース。価格未登録モデルは集計から除外）
アクセルは市場中央値より3.5°ストロングロフト。飛び系設計
値が小さいほどストロングロフト＝飛び系の傾向
アクセルは市場中央値より24g以上軽量。シニア・女性向けの振りやすさ重視
軽いほど振りやすく、重いほど球が安定する
ヘッドスピード35m/s前後のシニア層向けプレミアムでは、ゼクシオ（住友ゴム）、ホンマ ベレス／ツアーワールド（本間ゴルフ）、マジェスティ（マルマン）が三大ブランドとして並び、その隣にアクセルGold Premium系が位置します。最大の違いは ルール適合外（高反発） を打ち出している点で、ゼクシオ・ベレスがルール適合内で軽量化・高初速を追求するのに対し、AXEL Gold Premiumは『競技に出ないので性能を最優先したい』層にダイレクトに訴求します。価格帯はドライバー単品13万円超とゼクシオ最上位や本間ベレスと同等です。
同じつるやが企画する3ブランドのうち、AXELは最もフルラインかつ世代展開が長い旗艦。ONE-SIDERがスライス対策・短尺・つかまり重視の特定悩み解決ライン、GOLDEN PRIXがセラミック／鍛造軟鉄など素材にこだわるプレミアム上級者ラインに対し、AXELはシニア〜中級・ボリュームゾーンを担当。価格・難易度・対象層の幅が最も広いのがAXELです。
小売起点プライベートブランドという点ではNEXGEN（GDO）が最も近い位置づけですが、AXELは1985年〜の40年の世代展開という歴史の長さで他の小売PBを大きく凌ぎます。NEXGENがフィッティング志向の現行ラインに集中するのに対し、AXELはGold Premium／VF／DI-X／GF／A40とラインが多層化されており、ブランド単独で複数の悩み・予算帯を網羅できる構成です。
